Эксперты считают, что сцены из фильмов и телевизионных шоу оказывают большее действие на сексуальную жизнь людей, чем общение с врачом. Фрэнк Фурид (Frank Furedi), социолог из Университета Кента (Великобритания) сказал: «Мы живем в мире, где уже не учатся на собственном опыте. Сексуальная жизнь в корне переменилась. Раньше люди получали сексуальные советы от знакомых, а теперь понятие о сексе приходит прямиком из Голливуда, что заставляет людей ожидать от сексуальных отношений лучшего. Существует довольно много исследований, показывающих, что Виагру часто применяют для того, чтобы обострить ощущения. Мужчины употребляют ее, чтобы избавиться от страха, даже женщины используют ее, чтобы получить дополнительные ощущения».

Согласно инструкциям, Виагру должны прописывать мужчинам, которые имеют нарушения эрекции, связанные с органической патологией и если импотенция причиняет большие психологические проблемы. Несмотря на правительственные ограничения, к назначению препарата сейчас применяются более либеральные подходы, чтобы избежать отравления мужчин поддельной Виагрой, продающейся через интернет. За последние 12 месяцев количество рецептов на Виагру в Великобритании поднялось с 1,85 миллионов до 2 миллионов.